Бинои бинои бренди ва бренди бо Semalt SEO Agency


Шумо вебсайт доред ва натиҷаҳои фаъолиятатон ба интизориҳои шумо мувофиқ нестанд. Хавотир нашав!

Мо беҳтарин роҳи ҳалли шуморо дорем. Шумо бояд дар ду нуктаи муҳим кор кунед: бинои пайванд ва бунёди бренд.

Сохтани алоқа яке аз рукнҳои стратегияҳои SEO мебошад. Бо эҷод кардани шабакаи пайвандҳо ба вебсайти худ, он ба Google нишон медиҳад, ки вебсайти шумо истинод дар домени он аст ва сазовори он аст, ки дар аввал SERP бошад. Инчунин, шумо бояд бренди худро ба кор баред. Бренди эътирофшаванда ба шумо имкон медиҳад, ки молҳои баландҳаҷмро бо нархи баландтар фурӯшед. Инчунин маълум аст, ки пешвоёни бозор ширкатҳое мебошанд, ки ба брендинг сармоягузорӣ мекунанд.

Мақсади ин мақола фаҳмондани он аст, ки чӣ тавр Агентии Semalt метавонад ба шумо дар банақшагирии раванди эҷоди истинодҳо ва рушди бренд кумак кунад, то ин равандро то ҳадди имкон шаффофтар кунад ва онро ба буҷаи худ мутобиқ кунад.

Сохтани алоқа: Омӯзед, ки чӣ гуна истифода бурдани ин стратегия

Оё шумо медонед, ки таснифи системаи ҷустуҷӯии ҷустуҷӯ бар он асос ёфтааст, ки истинодҳо бояд чӣ гуфта бошанд? Маҳз тавассути он, бот мундариҷаи навро барои индексатсия ва дарки байни саҳифаҳо таҳқиқ мекунад.

Ин муносибатҳо аҳамияти як веб-саҳифаро нишон медиҳанд, ки барои хуб ҷойгир шудан дар натиҷаҳои ҷустуҷӯ муҳим аст.

Бале, сохтани як вебсайт бо тарҳи реактивӣ, баланд бардоштани суръати сафаҳо ва эҷоди мундариҷаи мувофиқ имконоти хуб мебошанд. Гарчанде ки дар маркетинги рақамии худ натиҷаҳои беҳтарин ба даст овардан кофӣ нест. Вақти омӯхтани бунёди истинодҳо ва сохтани шабакаи пурқудрати пайвандҳо ба вебсайти шумост!

Сохтмони алоқа чист?

Сохтани пайвандҳо маҷмӯи стратегияҳои SEO мебошад, ки ҳадафи он ташкили шабакаи пайвандҳо ба саҳифа бо мақсади тавлиди трафик ва тақвияти салоҳияти шумо дар системаҳои ҷустуҷӯ мебошад.

Ин алоқаҳо метавонанд беруна ё дохилӣ бошанд. Аммо вақте ки сухан дар бораи эҷоди истинодҳо меравад, мо одатан дар бораи пайвандҳои беруна фикр мекунем: яъне пайвандҳоеро, ки аз сайтҳои дигар ба даст оварда шудаанд, инчунин истинодҳои пас аз истинодҳо ва ё истинодҳои дохилӣ низ.

Нақши ин пайвандҳо нишон додани маъруфият ва нуфузи сайт дар бозор ба Google мебошад. Тафтишгар пайвандҳоеро меҷуст, ки ба сайт ишора мекунанд, то бубинанд, ки оё ин кифоя аст ва истинодҳои хуб дорад ё не.

Ҳар қадаре, ки вебсайти шумо аз сайтҳои боэътимод, маъмул ва истинод гирифта шавад, ҳамон қадар он дар соҳаи экспертизаи он муҳимтар аст.

Акнун биёед бубинем, ки чаро пайвандҳо ин қадар муҳиманд.

Чаро пайвандҳо муҳиманд?

То даме ки Интернет вуҷуд дорад, истинодҳо муҳиманд. Шабакаи умумиҷаҳонии ҷаҳонро метавон ҳамчун маҷмӯи ҳуҷҷатҳои ба ҳам алоқаманд муайян намуд, ки "Веб" -ро ташкил медиҳанд.

Истинодҳо барои ин пайвастшавӣ масъуланд ва корбаронро имкон медиҳанд, ки дар байни сафҳаҳо, сайтҳо, тасвирҳо, видеоҳо ва файлҳо гузаранд.

Механизми ҷустуҷӯ ба ин сохтори истинодҳо барои омӯхтан ва дараҷаи вебсайтҳо такя мекунанд.

Дар ҳоле ки дар аввал сайтҳо нисбатан кам буданд, ҳама хуб буданд. Аммо ҳаҷми корбарон, вебсайтҳо, мундариҷа ва ҷустуҷӯҳо ба таври назаррас афзоиш ёфтааст. Дар натиҷа, мошинаҳои ҷустуҷӯӣ барои беҳтар кардани натиҷаҳои ҷустуҷӯ бояд алгоритмҳои худро такмил медоданд.

Аввалан, системаҳои ҷустуҷӯӣ аз зарурати бақайдгирӣ монда, ба ҷустуҷӯи веб-саҳифаҳо барои индексатсияи он шурӯъ карданд, бо мақсади феҳристи ҳамаи веб-саҳифаҳо ва дастрас намудани мундариҷа ба корбарон.

Барои иҷрои ин рисолат, системаҳои ҷустуҷӯӣ сохтори бо ҳам алоқаманди вебро истифода бурданд. Он то имрӯз кор мекунад; истинодҳо веб-сайтҳои ботҳои системаи ҷустуҷӯиро, ки тавассути сайтҳо барои мундариҷа ва навсозиҳои нав trawl мекунанд, нишон медиҳанд.

Аз он вақт инҷониб дигар номбар кардани сайтҳо аз рӯи алифбо лозим набуд. Зарур буд, ки таҳлили он чизе, ки саҳифаҳо пешкаш мекунанд ва оё онҳо иттилооте доранд, ки корбарон онро ёбанд.

Ният чен кардани аҳамиятнокии сайт дар асоси шумораи пайвандҳои аз сайтҳои дигар гирифташуда буд. Мантиқ дар соҳаи илмӣ якхел буд: ҳар қадар иқтибосҳои муаллиф зиёд шавад, ҳамон қадар салоҳияти ӯ дар соҳаи илмии ӯ зиёдтар аст.

Ҳамин тавр, ҳар қадаре, ки сайт истинод ба даст орад, ба салоҳияти он аҳамияти бештаре дорад.

Аз ин рӯ, истинодҳо эътибори вебсафҳаро нишон медиҳанд. Ин инчунин тарзи пайвандҳо барои системаҳои ҷустуҷӯ ва мутахассисони SEO муҳим гардид.

Google пайвандҳоро чӣ тавр баҳо медиҳад?

Алгоритми Google барои дараҷабандии саҳифа омилҳои зиёдеро истифода мебарад ва баъзе аз ин омилҳо ба арзёбии истинодҳои Google ворид мешаванд.

Ҳоло, кадом стратегияҳоро мо бояд дар стратегияи таҳияи пайванди худ ба назар гирем?

Шумораи пайвандҳо

Ин аввалин меъёри аз ҷониби Google қабулшуда буд. Он асоси Рейтинги Саҳифа буд: ҳар қадаре ки пайвандҳо сайт гиранд, аҳамияти он бештар аст. Шумораи истинодҳо ба саҳифа маъруфияти онро дар Веб нишон дод.

Имрӯз, ин меъёр ҳамчун яке аз омилҳои муҳим дар арзёбии пайвандҳои Google боқӣ мемонад. Он наметавонад танҳо бо худ ояд; қабул кардани бисёр истинодҳо аз сайтҳо, ки номуносиб ва боэътимоданд, бефоида аст. Зарур аст, ки миқдорро бо омилҳое, ки мо дар зер хоҳем дид, муқоиса кунем.

Гуногунии пайвандҳо

Ба фикри шумо, чизи аз ин ҳам муҳимтаре ҳаст: як шахсе, ки борҳо гуфтааст, ки шумо хубед ё якчанд нафаре, ки як маротиба мегӯянд, ки шумо хубед? Чӣ қадаре ки шумораи одамон дар бораи шумо хубтар бошанд, ҳамон қадар дар гурӯҳатон эътибори бештар пайдо мешавад.

Ин ҳамон гуна аст, ки Google ҳар як вебсайтро тасниф ва тасниф мекунад. Барои системаи ҷустуҷӯии сайт ҳангоми гирифтани пайвандҳо аз якчанд доменҳои мухталиф салоҳияти бештар нишон медиҳад. Аз ин рӯ, гуногунрангии профили пайванд ба арзёбӣ низ дохил карда шудааст.

Контексти истинод

Google метавонад матни атрофи истинодро бифаҳмад, то бидонад, ки оё ин воқеъият аст ё не.

Google инчунин калимаҳоеро, ки дар наздикии пайванд пайдо мешаванд, арзёбӣ мекунад, ва онро ҳамтоҳо меноманд. Ин калимаҳо ба системаи ҷустуҷӯӣ барои фаҳмидани мавзӯи саҳифа кӯмак мекунанд ва муайян мекунанд, ки оё пайванд дар ин контекст маъно дорад ё не.

Матни лангар

Матни лангар, ки матни қобили пахшшаванда аст, дар бораи саҳифаи пайваста бисёр чизро мегӯяд. Одатан, он калимаи калидӣ ё тавсифи мухтасари он чизеро медиҳад, ки корбар дар саҳифа ҳангоми истинод пайдо мекунад. Аз ин рӯ, Google ин омилро барои индексатсияи саҳифаҳо истифода мебарад.

Эътимод

Системаи ҷустуҷӯ ба баррасии эътимоднокии сайтҳо дар рейтинг сар кард.

Пас, чӣ қадаре ки сайти шумо ба сайтҳои боэътимод наздик бошад, вебсайти шумо барои Google низ эътимодноктар хоҳад буд ва афшураи пайвандии сайти шумо бештар хоҳад гирифт.

Истинодҳо аз саҳифаҳои дигар ба вебсайти шумо

Дар эҷоди вобастагӣ шумо метавонед бо вобастаҳои дохилӣ ва беруна кор кунед. Аммо, донистан муҳим аст, ки дар рейтинг бартарӣ дорад.

Барои фаҳмидан, танҳо фикр кунед: оё Google ба он чизе ки сайти шумо дар бораи худ мегӯяд (пайвандҳои дохилӣ) ё ба сайтҳои дигар дар бораи сайти шумо (истинодҳои беруна) эътимод дорад, бештар эътимод мекунад?

Истинодҳо аз сайти шумо ба сафҳаҳои худ

Истинодҳое, ки шумо дар вебсайти худ дохил мекунед, на он қадар вазнин мебошанд, аммо ин ба нишон додани иерархияи саҳифаҳои шумо дар Google кӯмак мекунад.

Истинодҳо аз сайти шумо ба саҳифаҳои дигар

Ғайр аз он, истинодҳои саҳифаҳои шумо, ки ба сайтҳои беруна мебароранд, дар рейтинг низ вазн доранд.

Google инчунин муайян менамояд, ки оё шумо ба сайтҳои маъмул, боэътимод ва боэътимод пайвандҳо пешкаш мекунед.

Суръат ба даст овардани пайванд

Дар рӯзҳои аввали SEO, истинодҳо яке аз воситаҳои асосии хатҳои сиёҳ буданд, ки таҷрибаҳо барои фиреб додани муҳаққиқ истифода мешаванд.

Бисёр вебсайтҳо хоҷагиҳои истинодӣ ташкил карданд ё барномаҳои хариду фурӯши пайвандҳоро истифода карданд Ҳамин тавр, онҳо ба зудӣ бозгашт ба даст оварданд.

Дар натиҷа, Google алгоритми худро барои муайян ва ҷазо додани ин намуди амал тақвият дод. Яке аз сарчашмаҳо барои тасдиқи ин санҷиши суръати ғалаба мебошад.

Дар муддати кӯтоҳ ба даст овардани бисёр пайвандҳо, одатан як системаи кулоҳаки сиёҳро барқарор мекунанд, зеро профили табиии табиӣ афзоиши муттасил дорад.

Nofollow x Dofollow

Омили дигаре, ки Google ҳангоми таҳлили истинодҳо дар саҳифа арзёбӣ мекунад, ин хусусияти nofollow мебошад. Вақте, ки ин хусусият ба рамзи истинод дохил карда мешавад, bot медонад, ки онро набояд барои рейтинги саҳифаи пайваста ба назар гирифт.

Ба ибораи дигар, пайвандҳои nofollow шарбати пайвандро намефиристанд.

Ташаккули бренд: таҳлили талаботи бозор, рақибон ва шунавандагони мақсаднок

Барои эҷоди як бренди беназир, ба шумо иттилооти замонавӣ дар бораи ҷиҳатҳои қавӣ ва сусти рақибон ва инчунин фаҳмидани кӣ шунавандагони мақсадноки шумо лозим аст.

Ҳангоми ҷустуҷӯи адабиёт таҳлилгарон 4 усули таҳлили иттилоотро истифода мебаранд.

- Тарзи сохторӣ. Мо на танҳо бозигарони бозор, балки истеҳсолкунандагони ашёи хом, таъминкунандагон, логистика, ширкатҳои нақлиётӣ, дистрибюторҳо ва фурӯшандагонро таҳлил мекунем.

- Таҳлили муқоисавӣ. Мо ширкатҳои дорои ҳамон навъи фаъолиятро таҳлил мекунем. Масалан, танҳо ширкатҳои нақлиётӣ ё агентиҳое, ки бренди пешбарӣ мекунанд.

- Таҳлили мундариҷа. Тамоюли рангоранг. Масалан, ҳангоми таҳлили бозори маҳсулоти шароб, мо дар бораи дастовардҳои нав дар тарроҳии нишона сӯҳбат мекунем.

- Таҳлили амиқ. Мо афзалиятҳо ва нуқсонҳои ширкат, инчунин имкониятҳо ва таҳдидҳоеро, ки аз муҳити беруна ба вуҷуд меоянд, муайян мекунем.

Дар натиҷаи омӯзиш, мо дар бораи соҳаи мушаххаси тиҷорат, тамоюлҳои рушди соҳа ва дурнамои бозор маълумоти мукаммал мегирем. Омор барои дуруст муайян кардани вектори рушди бренд кӯмак хоҳад кард.

Стратегияи бренди

Оё шумо омӯзонида шудаед? Биёед ба омӯзиши қадамҳои таъсиси бренд шурӯъ кунем. Албатта, пас аз хондани ин мақола, шумо метавонед қарор диҳед, ки ҳама чиз осон ва оддӣ аст ва касе метавонад бренди худро эҷод кунад. Аммо, барои рушди хуби бренд, бояд таҷрибаи идоракунии лоиҳа, дониши реклама, тарроҳӣ ва ҳатто психология, инчунин маълумоти пурра дар бораи вазъи бозор, ки дар он ҷойгоҳи бренди худро ҷойгир кардан зарур аст, зарур аст.

Лоиҳаи брендинг қадамҳои асосии зеринро дарбар мегирад:
  1. Тарҳрезӣ, шарҳи ҳадафҳо ва банақшагирии лоиҳа.
  2. Таҳлили вазъи ҷории бозор (таҳқиқоти маркетингӣ).
  3. Таҳия ва таҷдиди мушаххасоти техникӣ барои рушди унсурҳои бренд.
  4. Ҷустуҷӯи иҷрокунанда ва назорати иҷрои кор.
  5. Таблиғи бренд ва назорати самаранокии он.
Агар шумо бренди худро дошта бошед, вале он маъруфият ва аҳамияти худро гум мекунад ва мавқеи худро дар бозор ва истеъмолкунандагони он гум мекунад, пас шумо бояд бренди худро иваз намоед. Таҷрибаи ҷаҳонӣ нишон медиҳад, ки тағирёбии бомуваффақияти бренд метавонад ба бренди нав ҳаёти нав орад, аммо эҷоди бренди нав гарон аст. Аз ин рӯ, шитоб накунед, ки ҳама чизи токро фавран бурида аз нав сар кунед.

Мо ҳар як қадами раванди тарроҳии брендро муфассалтар баррасӣ хоҳем кард.

ҚАДАМ 1: Тарроҳӣ, тавсифи ҳадафҳо ва банақшагирии лоиҳаи рушди бренд

Банақшагирӣ калиди татбиқи бомуваффақияти лоиҳаи шумо мебошад. Бидуни тартиби возеҳ ва хуб андешидашуда, шумо наметавонед лоиҳаи худро бидуни аз даст додани ҳама чиз иҷро кунед.

Ҳадафи асосии нақша ташкили амалҳои шумо, муқаррар кардани мӯҳлатҳо ва пайдарҳамии вазифаҳо, буҷа таъин кардан ва василаи арзёбии ноил шудан ба ҳадафҳо мебошад.

Дар ин марҳила, бояд ҳадафи эҷоди бренд (ҳадаф бояд ба рисолати созмон мувофиқ бошад), ҷои брендро дар меъмории дигар брендҳо ё брендҳои корпоративӣ ва беҳтар муайян кардани он зарур аст. хусусиятҳои дилхоҳи бренд (сифат, давраи ҳаёт, бартариҳои рақобатӣ ва ғайра) ва ташаккули параметрҳои андозагиришавандаи бренд, ки мутобиқи он самаранокии он минбаъд баҳогузорӣ карда мешавад.

Инчунин таҳлили захираҳои мавҷудаи ширкат (молиявӣ, меҳнатӣ, иттилоотӣ ва ғайра), банақшагирии шартҳои лоиҳа ва нишон додани буҷаи ширкат барои лоиҳа зарур аст. Агар лоиҳа аз ҷониби якчанд нафар идора карда шавад, шумо бояд гурӯҳи ашхоси масъули лоиҳаро муайян кунед.

ҚАДАМИ 2: Таҳлили вазъи ҷорӣ ва таҳқиқоти бозор

Пас аз он ки шумо нақшаи рушди брендро муайян кардед, шумо бояд вазъи кунунии бозорро таҳлил кунед. Ин марҳила метавонад ба якчанд зерқадамҳо тақсим карда шавад:

- Ҷамъоварӣ ва таҳлили маълумоти бренд

- Таҳлили рақибон

- Таҳлили шунавандагони мақсаднок

2.1. Ҷамъоварии маълумоти бренд муайянкунии талабот ба бренд, муайян кардани сегменти нархҳо ва бозорҳои он (минтақавӣ, миллӣ ё байналмилалӣ) -ро дар бар мегирад. Инчунин нишон додан зарур аст, ки бренд дар бозор чӣ қадар вақт хоҳад буд ва оё мавсимӣ хос аст.

Агар ширкат дорои шиор ва муоширати ҳозиразамон бошад, онро таҳлил кунед (мутмаин бошед, ки ҳама ба бренд мувофиқ аст ё таъсиси он зарур аст). Боз як нуктаи муҳим ин муайян кардани ҳадафҳои маркетингие мебошад, ки бренди онҳо дар тӯли аз як то се сол дучор меояд (ҳиссаи бозор, зиёд кардани фурӯш, эҷод ва беҳтар кардани обрӯи ширкат ва ғайра).

Одатан, ҳамаи ин иттилоот дар меморандум ба низом дароварда мешаванд (меморандум як шакли кӯтоҳест, ки дар он параметрҳои асосии лоиҳаи оянда муайян карда мешаванд). Бо пур кардани мухтасар, шумо метавонед ҳамаи маълумоти дастрасро ба таври ҳамаҷониба баррасӣ ва таҳлил кунед.

2.2. Қадами навбатӣ таҳлили рақибон мебошад. Хатогии калонтарин ин аст, ки фикр кунед, ки шумо рақиб надоред ё рақибон каманд ва шумо набояд ба онҳо диққат диҳед. Ҳама рақибон доранд ва дараҷаи рақобат ҳар рӯз меафзояд. Аз ин рӯ, пеш аз ҳама, шумо бояд ҷиҳатҳои қавӣ ва сусти рақибонро муайян кунед (таҳлили ҳаматарафа гузаронед). Бояд гуфт, ки ҳеҷ кас аз шумо беҳтар кор намекунад! Дар хотир доред, ки ин раванд беохир аст ва ба шумо фиреб надиҳад, зеро гумон мекунед, ки шумо ҳама чизро аллакай медонед.

2.3. Дар марҳилаи таҳлили шунавандагони мақсаднок (омӯхтани афзалиятҳои истеъмолкунандагон), ба таври дақиқ тавсиф кардани аудиторияи мақсадноки шумо (синну сол, ҷинс, макони харид ва ғайра), инчунин донистани он, ки харидор чӣ мехоҳад ва ба кадом ниёзҳои ӯ қонеъ нест. Мушкилии асосӣ дар он аст, ки истеъмолкунанда ҳеҷ гоҳ дақиқ намедонад, ки чӣ мехоҳад. Аз ин рӯ, шумо бояд як равоншиноси нозук бошед, то аксуламали истеъмолкунандаро ба идеяи шумо пешгӯӣ кунед. Инчунин фаҳмидан муҳим аст, ки истеъмолкунандагонро ба харид чӣ бармеангезад.

Ҳама таҳқиқотро бо якчанд усул гузаронидан мумкин аст: таҳқиқоти саҳроӣ (методи аввалияи маълумот) ва таҳқиқоти адабиёт (усули дуввумдараҷа, инчунин таҳқиқи мизи корӣ). Тафовут байни ин ду усул дар он аст, ки тадқиқоти кассавӣ маълумоти қаблан ҷамъоваришуда ва аллакай дастрасро истифода мебарад, дар ҳоле ки таҳқиқоти саҳроӣ барои ҳалли вазифаҳои мушаххас аз сифр маълумот истифода мебаранд. Ғайр аз он, таҳқиқоти маркетингӣ ҳам миқдорӣ ва ҳам сифатӣ мебошанд. Усулҳои миқдорӣ маълумоти дақиқро пешниҳод мекунанд; ин одатан иттилооти оморӣ мебошад, ки дар асоси он ҳисобҳо ва пешгӯиҳои мухталиф кардан мумкин аст.

Бо истифодаи усулҳои сифат шумо талаботҳои воқеии истеъмолкунандагон, робитаи онҳо бо маҳсулот, сабабҳои харидорӣ ва ғайраҳоро муайян карда метавонед. Дар асоси ин маълумот, шумо метавонед чӣ гуна беҳтар кардани маҳсулот, дар маъракаи таблиғотӣ чиро бояд диққат диҳед ва дар маҳсулот бо мақсади ҷалби бештари мизоҷон чӣ чизро иваз кардан лозим аст ва ғайра.

Тадқиқоти адабиёт як қатор афзалиятҳоро нисбат ба таҳқиқоти саҳроӣ пешкаш мекунад: суръати амалисозӣ, мавҷудияти сарчашмаҳои зиёди иттилоот ва кам шудани хароҷоти молиявӣ ва меҳнат. Бо вуҷуди ин, ҳамеша зарур аст, ки иттилоот “тоза” ва навсозӣ бошад.

Бори дигар "ихтироъ кардани чарх" лозим нест, хусусан агар мушкилот ва мушкилоти ба шумо монанд аллакай бардошта шуда бошанд. Беҳтарин ҳалли масъала истифодаи иттилооте, ки аллакай мавҷуд аст ва ҷамъ оварда мешавад. Агар шумо мутмаин набошед, ки тамос гиред Semalt мутахассисон.

Мутахассисони маркетинги Semalt инчунин тамоми тадқиқоти заруриро барои шумо сифатнок анҷом медиҳанд ва ба шумо ҳисобот медиҳанд, ки дар он тамоми маълумот бо услуби содда ва фаҳмо пешниҳод шудааст ва ҳама чиз "дар рафьои худ гузошта шудааст".

Танҳо мониторинги мунтазам ва таҳлили фаъолияти бренд, вазъи бозор, муҳити рақобат ва истеъмолкунандагон мавҷудияти дарозмуддат ва бомуваффақияти бренди шуморо кафолат медиҳад.